• فهرست مطالب پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی

فصل اول کلیات تحقیق
1-1مقدمه
1-2بیان مسئله پژوهش
1-3 اهمیت وضرورت پژوهش
1-4 اهداف تحقیق
1-4-1 اهداف اصلی
1-4-2 اهداف فرعی
1-5 چارچوب نظری تحقیق
1-6 مدل تحقیق
1-7 فرضیات پژوهش
1 – 8 قلمرو تحقیق
1-8-1 قلمرو موضوعی تحقیق
1-8-2 قلمرو مکانی تحقیق
1-8-3 قلمرو زمانی تحقیق
1-9 روش تحقیق
1-9-1 روش و ابزار جمع آوری اطلاعات:
1-10 جامعه آماری
1-11تعاریف اصطلاحات و متغیر های تحقیق
فصل دوم: ادبیات نظری تحقیق
مقدمه
2-1بخش اول: نظریه ها
2-1- 1نام و نشان تجاری
2-1-2تعریف ارزش نام و نشان تجاری
2-1-2-1 گسترش دامنه محصول
2-1-2-2 گسترش دادن دامنه نام و نشان تجاری
2-1-2-3 نام و نشان چند گانه تجاری
2-1-2-4 نام‏ها و نشان‏های تجاری جدید
2-1-3 سنجش اندازه‏های نام تجاری
2-1-3-1 تمرکز فکری و نام تجاری
2-1-3-2 اندازه‏های متمرکز بر نام تجاری
2-1-4 ساختن نام تجاری
2-1-5 قدرت نام‏های تجاری تخصصی
2-1-6 تبدیل نام‏های تجاری به نمادها
2-1-7 فواید ارزش نام ونشان تجاری
2-1-8 ابعاد ارزش برند
2-1-8-1 کیفیت ادراک شده
2-1-8-2 وفاداری برند
2-1-8-3 آگاهی برند
2-1-8-4 ارتباطات برند(تداعی برند)
2-1-9 روابط میان ابعاد ارزش برند
2-1-10 روابط میان فعالیت های بازاریابی و ابعاد ارزش برند
2-1-10-1 مخارج تبلیغاتی
2-1-10-2 نگرش نسبت به تبلیغات
2-1-10-3 ترفیعات فروش
2-1-10-4 ترفیعات قیمتی
2-1-11 صفحات اجتماعی به عنوان جوامع نام تجاری آنلاین
2-1-11-1 مشارکت فعال
2-1-11-2فواید مشارکت
2-1-11-3 فواید کاربردی
2-1-11-4 فواید اجتماعی
2-1-11-5 فواید لذت باورانه
2-1-11- 6مزایای پول
2-1-11-7 تاثیر منافع در مشارکت فعال
2-1-11-8 تعهد به نام تجاری در میان اعضای جامعه آنلاین
2-1-11-9 اعتماد به نام تجاری در میان اعضای جامعه آنلاین
2-1-12 مدل مفهومی تحقیق
2-2 بخش دوم: پیشینه پژوهش
2-2-1 پیشینه داخلی
2-2-2پیشینه خارجی:
2-3بخش سوم: معرفی قلمرو مکانی تحقیق
2-3-1 معرفی رستوران لوشاتو
2-3-2 معرفی رستوران البرز
2-3-3 معرفی رستوران گردان برج میلاد تهران
فصل سوم :روش شناسی تحقیق
3-1- مقدمه
3-2- جهت گيري پژوهش :
3-3- متغيرهاي پژوهش
3-4- جامعه و نمونه آماري
3-5- روش نمونه گيري
3-6- حجم نمونه
3-7- ابزارهاي جمع آوري داده‌ها
3-7-1- انواع ابزارها
3-8- مراحل طراحي پرسشنامه
3-8-1- محتواي پرسشنامه
3-8-2- مقياس اندازه گيري پرسشنامه
3-9- روايي و پايايي پرسشنامه
3-9-2- تعيين روايي (اعتبار) پرسشنامه
3-9-1- تعيين پايايي (قابليت اعتماد) پرسشنامه
3-10- روش تجزیه و تحلیل دادهها
3-10-1- آمار توصیفی:
3-10-2-آمار استنباطی:
3-10-2-1- مدل یابی معادلات ساختاری
فصل چهارم :تجزیه و تحلیل داده ها
4-1مقدمه
4-2-آمار توصیفی مربوط به نمونه تحقیق
4-3-آزمون نرمال بودن متغیرها
4-3-1- نتایج آزمون نرمال بودن (كولموگروف – اسميرنوف) متغییرهای تحقیق
4-4- مدل اندازه گیری
4-4-1- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییر فواید عملکردی
4-4-2- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییر فواید اجتماعی
4-4-3- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییر فواید لذت باورانه
4-4-4- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییرهای فواید پولی
4-4-5- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییر مشارکت فعال
4-4-6- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییر اعتماد به نام تجاری
4-4-7- نتایج تحلیل عاملی مربوط به متغییرتعهد به نام تجاری
4-5- ارزیابی بخش ساختاری
4-5-1 بررسی ضرایب استاندار و ضرایب معنادار متغیرهای تحقیق
4-5-2 برازش مدل تحقیق
4-6-آزمون فرضیات
4-6-1 فرضیه اول :
4-6-2 فرضیه دوم :
4-6-3 فرضیه سوم :
4-6-4فرضیه چهارم :
4-6-5فرضیه پنجم :
4-6-6فرضیه ششم:
4-6-7 فرضیه هفتم :
4-7-خلاصه
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1- مقدمه
5-2- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج
5-2-1- نتایج آمار توصیفی
5-2-2- نتایج آمار استنباطی
5-2-2-1- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه اول
5-2-2-2- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه دوم
5-2-2-3- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه سوم
5-2-2-4- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه چهارم
5-2-2-5- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه پنجم
5-2-2-6- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه ششم
5-2-2-7- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه هفتم
5-3- پیشنهادات کاربردی براساس فرضیه ها
5-3-1- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضيه اول
5-3-2- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضيه دوم
5-3-3- يافته‌هاي پژوهش و تحليل نتايج فرضيه سوم
5-3-4- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضیه چهارم
5-3-5- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضیه پنجم
5-3-6- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضیه ششم
5-4-7- يپیشنهاد کاربری پژوهش براساس فرضیه هفتم
5-5 تحلیل مقایسه ای
5-6- پيشنهادهاي آتي پژوهشي
5-7- مشكلات و محدوديت‌ها حين اجراي تحقيق
منابع

دانلود:

دانلود پایان نامه بازاریابی

امتیاز مورد نیاز 15

سه شنبه, 06 آبان 1399 22:55

 464.94 KB

 13

دانلود || وارد شوید