منظور از مشخصات برند، نام برند و دامنه اینترنتی ، لوگو و نمادها ، کاراکترها ، شعارها و طنین و بسته بندی می باشد که در مجموع هویت برند را شکل می دهند (کلر،1389). برندهای مقلّد با تقلید از هویت برندهای اصلی بازار، قصد ایجاد تصویر ذهنی مثبت و ارزش درک شده مثبت از محصول توسط مشتریان را دارند، تا از این طریق بتوانند کالاهای خود را به فروش برسانند. باید اذعان کرد که مطالعات صورت گرفته درباره ی برند و برندهای مقلّد، اهمیت و ابعاد آن درایران بسیار محدود و انگشت شمار است. به نظر می رسد که این بعد از بازاریابی مورد بی توجهی اهل قلم و مدیران بازاریابی قرار گرفته است. این در حالی است که شرکت های جهانی بیش از نیمی از موفقیت های فروش خود را به خصوص در میان مصرف کنندگان کشورهای در حال توسعه، مدیون برند و نام و نشان جهانی خود هستند. مدیران بازاریابی در کشور ما باید به این امر توجه کنند که همان قدر که کیفیت و خدمات حیاتی است، توجه به برند و نام و نشان تجاری نیز اهمیت دارد و در ایجاد مزیت رقابتی و وفاداری مشتریان مؤثر ثمر است. بنابراین در این فصل، با هدف شناخت مقدماتی از موضوع تحقیق، مروری بر مباحث نظری در رابطه با موضوع تحقیق انجام می شود، سپس به برخی از تحقیقات انجام شده در داخل و خارج از کشور اشاره می گردد.

•  فهرست مطالب ادبیات تحقیق برند مقلد و هویت برند

2-1- مقدمه
2-2- قصد خرید
2-3- هویت برند
2-3-1- کلیات
2-3-2- تاریخچه برند
2-3-3- از عصر تولیدگرایی به عصر برندمحوری
2-3-4- اهمیت برند
2-3-5- تعریف برند
2-3-6- فرآیند ایجاد برند
2-3-7- وجوه برند
2-3-7-1- برند دستاورد مجموعه ای از رفتارهاست
2-3-7-2- برند تنها در ذهن ماست
2-3-8- ساختار برند
2-3-8-1- ساختار مشهود
2-3-8-1- ساختار نامشهود
2-3-9- مفهوم هویت برند
2-3-10- دیدگاه های مختلف درباره ی هویت برند
2-3-11- ابعاد هویت
2-3-12- منشور هویت
2-3-12-1- پیکر
2-3-12-2- شخصیت
2-3-12-3- فرهنگ
2-3-12-4-رابطه
2-3-12-5- بازتابش
2-3-12-6- خودانگاره
2-3-13- منابع هویت برند
2-3-13-1- کلیات
2-3-13-2- معیارهای انتخاب عناصر برند
2-3-13-3- نام برند
2-3-13-4- URL
2-3-13-5- لوگو و نماد
2-3-13-6- کاراکترها
2-3-13-7- شعار
2-3-13-8- طنین
2-3-13-9- بسته بندی
2-4- تصویر برند
2-5- تعریف کیفیت ادراک شده
2-5-1- مفهوم ارزش از دیدگاه های متفاوت
2-5-1-1- مفهوم ارزش درک شده مشتری
2-5-1-2- مؤلفه های ارزش از دید مشتری
2-5-1-3- چارچوب وسیله-نتیجه
2-5-1-4- چارچوب مؤلفه های ارزش
2-4-1-5- چارچوب نسبت هزینه- منفعت
2-4-1-6- ابعاد كلیدی ارزش
2-6- برند مقلّد
2-5-1- انواع تقلید از برند
2-6- ملاحظات حقوقی در بحث برندسازی
2-6-1- مبحث علائم تجاری در حوزه ی نام ها
2-6-2- مباحث علائم تجاری در حوزه بسته بندی
2-7- تحقیقات مشابه داخلی و خارجی
2-7-1- مطالعات انجام شده در داخل کشور
2-7-2- مطالعات انجام شده در خارج کشور
2-8- جمع بندی پیشینه تجربی
2-8-1- جمع بندی پیشینه های تجربی داخلی
2-8-2- جمع بندی پیشینه های تجربی خارجی
9-2- خلاصه فصل
فهرست منابع و مأخذ
منابع فارسی
منابع خارجی

دانلود:

دانلود ادبیات تحقیق برند مقلد و هویت برند

امتیاز مورد نیاز 7

شنبه, 24 فروردين 1398 00:09

 220.32 KB

 0

دانلود || وارد شوید