٢-۱) مقدمه
ما در دنیایی زندگی می کنیم که مملو از تغییرات گسترده و سریع در بخش های مختلف است در حوزه تجارت این تغییرات فرصت انتخاب مناسب تری را برای مشتریان و حقایقی تلخ نظیر تغییرات سریع در تکنولوژی ، تحولات سریع در بازار و نیازهای مشتری ، فشارهای ناشی از سیاست های پولی و مالی و تقسیم بندی بازارهای مصرف را برای تولید کنندگان رقم زده است . با این شرایط به نظر می رسد مسیرهای دستیابی به موفقیت در یک کسب و کار دیگر به سادگی دوران نه چندان دور گذشته نیست و شرکت ها باید به دنبال دستیابی به مدل های جدیدی از کسب و کار باشند تا رشد آنها را در آینده تضمین شود. امروزه به طور فزاینده ای پذیرفته شده که برند نقش بسیار مهمی در این زمینه خواهد داشت و یک برند قوی کمک خواهد کرد که شرکت ها خود را در بازارها متمایز کرده و از این طریق به حفظ عملکرد مالی۱ و کسب و کار خود بپردازند.

 مقدمه
بررسی پیشینه تحقیق نقطه آغازین هر فعالیت تحقیقاتی است. محقق با مطالعه و بررسی تمامی اقدامات و تحقیقات پیشین در حوزه موردنظر خود از یافته های این تحقیقات استفاده کرده و به دنبال ویژگی برای تمایز خویش از دیگران و افزودن نتایجی بر مجموعه معارف بشری است. مروری بر کلیات ادبیات موضوع مخاطب را با مفاهیم پایه ای و الفبای تحقیق آشنا ساخته و مقدمه ای جامع برای بخش تجزیه و تحلیل اطلاعات است .چیدمان مناسب مطالب در بخش ادبیات موضوع یک سیر تاریخی و موضوعی را در مقابل دیدگان خواننده قرار می دهد که مرور آن از ابتدا تا انتها خواننده را به لزوم انجام تحقیق می رساند. وجه تمایز پژوهش محقق با سایرین و ارتباط آن با دیگر کارهای انجام شده با مروری بر ادبیات موضوع به صورت شفاف تری نمایان خواهد شد.